Изображение, созданное DALL·E 3:
Описание: Сгенерировано автоматически.
ЧОМУ РЕКЛАМА, ЯКУ ТИ НЕНАВИДИШ — НАСПРАВДІ ПРАЦЮЄ
У сучасному світі, де пропозицій так багато, реклама стала невід’ємною частиною нашого життя. Здивуємося, але саме та реклама, яку ми часто ненавидимо, здатна приносити мільйони. Чому це так? Давайте розберемося в психології дратівливої реклами та її успішності.
ПЕРЕВАГИ ДРАТІВЛИВОЇ РЕКЛАМИ
Чи відчували ви коли-небудь, що банери часом просто заважають? Вони миготять, з’являються в найнесподіваніших місцях і, здавалося б, не залишають нам вибору. І саме це і є частиною їхньої магії. Девіз дратівливої реклами полягає в тому, щоб привернути увагу користувача. Навіть якщо ви їх ненавидите, ви все ще їх помічаєте.
ВИЗНАННЯ ІНФОРМАЦІЇ
Коли людина стикається з рекламою, яка її дратує, вона часто задумується про продукт чи послугу, яку пропонують. Цей процес впізнавання дуже важливий. Серед мільйонів рекламних оголошень саме дратівливі стають не тільки помітними, але й запам’ятовуються. Як свідчать дослідження, реклама з високим рівнем емоційного впливу (напр., дратівливість) активізує частини мозку, відповідальні за пам’ять та увагу.Джерело
ЧИ МИ ВИБИРАЄМО ДРАТІВЛИВУ РЕКЛАМУ?
Цікава річ: буває, що люди навіть свідомо вибирають переглядати дратівливу рекламу. Це може бути наслідком цікавості або бажання протестувати свій опір до реклами. Наприклад, “Цю рекламу я ненавиджу, але все одно хочу з’ясувати, про що йдеться”. Це парадокс, але саме так працює людська психологія.
РЕЗУЛЬТАТИ ОСВІДЧЕННЯ
Саме цим фактом й користуються маркетологи. Вони знають, що реклама, яка викликає незадоволення, водночас клеїть в пам’ять і водить нас за собою — навіть якщо до самого продукту ми ставимося скептично. Тому компанії інвестують у створення такої реклами, не боячись певної дратівливості. Вони розуміють, що результат може перевершити всі очікування.
КРУГОВИЙ ЦИКЛ: ВПЛИВ НА ГЛЯДАЧА
Чим більше ви бачите дратівливу рекламу, тим більше ваш мозок адаптується до неї. У підсумку ви починаєте сприймати її не як подразник, а як частину інформаційного потоку. Цей психологічний механізм називають “круговим циклом сприйняття”. Ви дратуєтеся, але врешті-решт починаєте вивчати продукт, а це — крок до покупки.
ВИСНОВКИ
Отже, наступного разу, коли ви натрапите на дратівливу рекламу, пам’ятайте: вона може бути неприємною, але своєю неприємністю вона виконує важливу функцію. Вона привертає увагу і спонукає до дії. Можливо, варто переосмислити своє ставлення до реклами, якій ми нерідко відмовляємо в увазі з огляду на її “жахливість”.Джерело
Залишайтеся відкритими до нових ідей та експериментів у світі реклами – адже саме там створюються перспективи для бізнесу і нові можливості для споживачів.